伊利品牌渗透率在亚洲90%以上，消费者触及数近13亿人

伊利作为我国有名的乳制品企业，规模较大，产品品类齐全，曾与奥运会官方合作，在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等都有产业布局，经过疫情的影响，如今的伊利经过多方面的创新与策略布局，迎来了发展新机遇。

2021年6月25日，呼和浩特发布了2021亚洲品牌足迹报告(Asia Brand Footprint Report)，这项知名的研究揭示了亚洲消费者喜爱、经常购买的品牌。今年，伊利的品牌渗透率为92.2%，消费者触及数(CRP)接近13亿人，连续第六年成为消费者选择较多的快速消费品(FMCG)品牌。

报告反映出2020年新冠肺炎疫情对消费者行为及其品牌选择的影响。Kantar Worldpanel大中华区董事总经理Jason Yu表示：“新冠肺炎疫情后，在快速发展的快速消费品市场，取胜品牌必须能够敏锐洞悉消费者对健康、便利和快乐的需求的变化，并驾驭数字化浪潮，赢得未来的胜利。”

但是，新老品牌都有机会通过改变创新和进入市场策略进一步扩大消费者足迹。伊利的创新产品是公司致力于技术研发的成果。伊利颇受欢迎的子品牌植选强有力地证明了公司在技术创新方面取得的成功。

由于生产工艺的局限性，传统的豆浆产品无法满足消费者的口味和营养需求。为了解决这一问题，伊利的研发团队开发了新的豆浆加工技术和配方，帮助消除大豆的异味，同时保留大豆的自然香气，为消费者提供新鲜的营养。特别值得一提的是，伊利可追溯、可见的供应链可确保大豆的高质量，使植选系列在中国竞争激烈的植物蛋白饮料市场上脱颖而出。

除了强大的创新能力之外，伊利之所以能够取得成功，还因为其拥有全球优质的资源体系。多年来，伊利与全球合作伙伴携手建立了强大的“全球健康生态圈”。伊利在荷兰开设了欧洲创新中心，并不断进行更新。此外，伊利还在新西兰建立了综合乳制品生产和科学研究基地。现在，伊利与5大洲33个国家的700多家公司合作。

伊利的产品中可以看到这些合作的成果。例如，伊利金领冠旗下的婴儿配方奶粉系列睿护由新西兰优质草原上牧养的优质奶牛的牛奶制成，由伊利经过近20年研究研制出的获得专利的母乳技术提供支持。

2020年是充满机遇与挑战的一年，伊利在快速发展的消费品市场中，敏锐的洞察到消费者对健康、便利的需求，经过多方面的创新与合作，成功迎来新前景。