康师傅酸梅汤打造多样化饮用场景，畅爽夏季时刻

饮料市场逐渐发展，人们的生活习惯正在转变，餐饮市场异常火爆，因此许多饮品也早已开始瞄准饮品佐餐的市场，不断挖掘各种“美食+饮品”的饮用场景，打造饮品场景营销，那么下面就给大家介绍一下吧!

今年夏天，作为酸梅汤市场的领导品牌—康师傅酸梅汤，与第五季《极限挑战》进行合作深入探究“场景营销”，并通过节目嘉宾岳云鹏的领衔号召，美食达人、娱乐大V共同发力，为消费者展示了带着康师傅酸梅汤清爽解腻的多元化逛吃场景。

绑定国民综艺，打造多样化饮用场景

随着80、90后群体成为消费主力，更多运用场景内容争取品牌互动的营销方式逐渐被认可，但在场景营销中如何加强消费者对品牌的情感认同，也是一个难题。

国民综艺《极限挑战》一直拥有极高的影响力和渗透率，康师傅酸梅汤作为第五季《极限挑战》特选饮品，除了有压屏、花字、转场等强势露出，也根据节目剧情定制美食任务，深度植入，营造美食逛吃场景。

在第6期“武汉行”，嘉宾比拼吃鸭脖环节，康师傅酸梅汤成为解辣必备，亮眼露出;第7期“闻香食重庆”，康师傅酸梅汤为嘉宾们送去清爽，消解油腻，全程高光在线，特别是重庆这期中的忍耐力考验环节，作为公认吃货的岳云鹏对战张艺兴，竟然在挑战中忍住了美食诱惑，不过挑战结束后，小岳岳秒破功，立即安排上火锅好搭档，清爽又解腻的康师傅酸梅汤，痛快吃喝。回顾整季节目，康师酸梅汤多次在美食场景中以“清爽解腻，逛吃必备”的形象出现，深入消费者认知。

打造品牌互动池，各路KOL齐上阵

除了在节目中为消费者打造示范性饮用场景，品牌还邀请极挑团吃货担当岳云鹏出任首席逛吃官，号召网友粉丝参与逛吃，借助多平台KOL响应号召，示范演绎逛吃场景，助推逛吃话题，形成规模。

在各路KOL的选择上，康师傅酸梅汤也可谓是“煞费苦心”，在双微平台中，多以“优质美食类博主”为合作目标，紧抓质量与流量。微博千万级粉丝美食大V @密子君，不仅在《极限挑战》“闻香食重庆”中为产品打call，还在微博上积极响应扩散逛吃官岳云鹏的号召。

在抖音——当下热门短视频平台中，@美男子顾北、@花一村、@伏拉夫等一众具有独特个性的抖音红人，把康师傅酸梅汤融入自己的原创作品中，将消费者带入生动活泼的逛吃场景内，引起他们对逛吃活动的向往。

与此同时，康师傅酸梅汤发起“逛吃美食江山”活动，号召粉丝上传中华美食照片，争当“逛吃官”，赢《极限挑战》联名逛吃礼盒。官方公众号每周还会放送一个城市的美食攻略——上海、扬州、武汉、重庆等，这些地方也与《极限挑战》长江行路程一致，隔空联动，使康师傅酸梅汤在场景内外皆获得了曝光。

抢占场景营销先机，获口碑销量双丰收

康师傅酸梅汤这一波场景营销中，选择了极具人气的综艺节目《极限挑战》和观众缘极好的人气艺人岳云鹏，通过在节目中成功打造饮用场景，化开发品牌和综艺合作的价值。

另外，值得一提的是，与其他品牌粗放式的KOL合作不同，康师傅酸梅汤利用微信、微博、抖音平台的不同特点，精准定位，在与美食场景深度融合的过程中，十分注重其传播的准确性和传播效果，沟通消费者对品牌夏季逛吃主题的情感认同。

同时还将夏季传播的内容和影响力，扩散至电商平台，积极拉动饮品销量增长。通过利用岳云鹏的明星形象和品牌合作身份，成功转化明星粉丝为消费群体，刺激带动消费;《极限挑战》联名逛吃盒也作为电商福利，激励粉丝购买，成功使得康师傅酸梅汤在天猫超市“大牌风云日”中，获得十分抢眼的销售表现。

康师傅酸梅汤，成为了人们经常饮用的饮料之一，酸梅汤美味好喝，酸甜可口，深受大众欢迎;康师傅酸梅汤打造多样化营销，畅爽夏日时刻，打开食欲，夏季畅饮更有味道。