不姓康的康师傅老板--魏应州,创业发家史
- 更新时间:2021-07-31 09:05:24
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现在的国民品牌有很多,就像我们都吃过牛肉面,说起牛肉面,那脑海中就只想到了康师傅红烧牛肉面,脍炙人口的品牌,一直被大众消费者所欢迎,或许很多人不知道康师傅的创始人并不姓康,而是姓魏,我们今天就一起来说一说康师傅的创始人--魏应州的故事吧!
接过烂摊子,收获人生一桶金
1979年,魏应州将家族产业接过手的时候,还没有康师傅,当时的魏家只是一个炼油的,开设了一家叫做“鼎新”的炼油坊,但是别以为有家族产业留下,魏应州就是一个坐享其成的富二代。在他结果家里的炼油坊时,炼油坊的总资产不过250万左右,但是账面上的负债却是高达300万。公司一度面临破产清算。而这个时候,魏应州就表现出了其过人的经营才能,在转变思路的情况下,不仅还清了债务,还赚了200多万。
在接手炼油坊的时候,生产的较多的是蓖麻油,然而在当时已经不好卖了。魏应州在经过市场调查的情况下,壮着胆子买下了1万多颗椰子树,开始炼制椰子油,为此负债又多了200万。然而在短短的几年时间里,魏应州就将椰子油卖了出去,还清了债务。之后又将业务扩展到花生油、橄榄油等,用了8年的时间,魏应州赚到了人生的一桶金,总计1000万,之后又开始向大陆进发,然而生意在台湾做得开,却不一定能在大陆也做出一番成绩。
火车上的一次遭遇,康师傅应运而生
1991年,魏应州带着1.5亿新台币到大陆开拓市场,办起了三家工厂,主要做的是小零食和蓖麻油,为了迎合当时的广告效应,魏应州还花了500万在央视投广告。但是却是一声响都没听到,一个季度净亏2000万。这个时候,魏应州的康师傅还没有诞生,而方便面也没有作为一个行业进入他的眼里。后来之所以有了康师傅,还是源自于魏应州在火车上的一次遭遇。
在早些年经常搭乘火车人应该知道,在火车上桶装的方便面就是绝大多数人的充饥选择,到了饭点的时候,满车厢都是方便面的香味。然而在1991年,方便面却是一个稀罕玩意。魏应州在一次火车旅途中打开了一盒从台湾带来的方便面,在用热水冲调之后,引来了意想不到的现象,每一个经过他座位的人,都忍不住看向他手里那盒飘出香味的方便面。就连坐在他身边的人都忍不住问他这是什么。此时的魏应州灵机一动,发现了大陆市场上的一个空白之地,康师傅方便面应运而生。根据魏应州所说,“康”代表着健康,而“师傅”代表一种大厨的专业。
后来的故事大家都知道了,康师傅虽然在后来还迎来了统一这个强劲对手,但是依旧在市场上表现抢眼,一年能够卖出60亿包,在2011年市值高达1400亿港元。
康师傅在产品更新换代上同样无所作为,或许现在很多人熟悉的依旧是康师傅的经典之作“红烧牛肉面”,而“康师傅用一头牛生产了二十几年方便面”的调侃之词也是从未断过,当然作为经营者魏应州并不是没有看到这些毛病,在2017年开始整改,虽然2018年营收增长才2.94%,但是利润增长却超过了35%,这便是往高端市场转变的表现。
其实从某个方面来讲,近十年来,康师傅公司一直重视社会公益活动,不仅积极投入上千万资金参与希望小学建设,还向宋庆龄基金会捐款500万元人民币从事慈善事业。一个成功的企业离不开背后创始人的付出,从各种表现上也能看出能成功是有原因的,究竟原因是什么,那就只能细细品了。
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