三只松鼠创始人章燎原：以坚果为主，做品牌转型

距今，三只松鼠已成立9年，年收入也已经超过了百亿元，对于三只松鼠创始人章燎原表示，未来，三只松鼠推行的产品多以坚果为主，不忘初心，并且把单品牌转型为多品牌，多推行健康的产品。

章燎原表示，在成立三只松鼠之前的18年，他曾在南方打工，后进入安徽詹氏食品工作，接触了坚果食品行业。期间，2009年，参加了阿里巴巴十周年活动，加深了对电子商务的认识，并相信电子商务会改变中国的商业模式。2012年，章燎原离开詹氏食品，正式成立三只松鼠。

经过9年发展，三只松鼠已于2019年在深交所实现上市，同年收入超过百亿元。2021年上半年，三只松鼠营收为36.71亿元，同比增长7.58%;净利润为3.15亿元，同比增长67.57%。2020年同期，三只松鼠净利润同比下降24.6%。

据了解，三只松鼠的产品以坚果为核心，含果干、烘焙、肉食等400款精选零食。其中，坚果是三只松鼠品牌竞争力的优势品类，2020年，三只松鼠坚果销售达48.5亿元，其中，每日坚果销售超10亿元。

此前，三只松鼠在推进“全渠道协同、全品类发展、多品牌探索、战略性合作”的战略布局2020年，三只松鼠推出了铁功基、小鹿蓝蓝、养了个小毛孩以及喜小雀四个品牌，分别瞄准方便速食、婴童食品、宠物食品和定制喜礼业务。其中，小鹿蓝蓝成立一年，销售额突破3亿元。

经营模式层面，三只松鼠正从线上品牌实现线上线下融合，线上线下收入日趋平衡。线下层面，2020年，三只松鼠线下投食店达171家，实现营业收入8.74亿元，较上年同期增长16.4%，占总营收的8.9%，联盟小店累计872家，实现营业收入4.59亿元，较上年同期增长63.3%，占总营收的4.7%。品牌使用费收入0.19亿元、产品销售收入4.4亿元。分销系统收入11.65亿元，较上年同期增长37.7%，占总营收的11.9%。

线上层面，第三方电商平台营业收入72.04亿元，占总营收的73.56%;松鼠APP的营业收入为0.27亿元，占总营收的0.28%。其中天猫旗舰店收入28.47亿元，同比下滑27.63%，京东自营收入19.95亿元，同比增长22.22%。

对于未来的发展路程，章燎原表示，三只松鼠面临的市场、战略和产品的变化，把三只松鼠打造成一个成功的坚果品牌，就近期的三只松鼠来说，很快将推出健康的食品，我们拭目以待吧！