发布魔性广告片，东鹏特饮再现花式营销

近日，东鹏特饮全新广告片霸屏湖南卫视、广东卫视、深圳卫视等多个电视台，及爱奇艺、优酷、bilibili、抖音等视频网站。“累了困了喝东鹏特饮”，这句深入人心的广告语，借力全民熟知的歌曲焕然一新，再次抢占消费者心智。

超级品牌就是超级符号让品牌插上全球文化符号的“翅膀”

此次全新TVC创意，围绕东鹏特饮广告语“累了困了喝东鹏特饮”，将品牌巧妙地寄生到一首举世闻名的歌曲《Ole Ole We Are The Champion》。

当大家在会议室开会、在教室上课等每个“累了 困了”的瞬间，画外音随着主旋律唱出大家“我累 我累 我累 我困 我困 我困”的心声，歌曲与画面形影相随，这个旋律和歌曲重复，形成了东鹏特饮独特的声音记忆符号。

把核心诉求喊出来夯实“累了困了”场景占据

消费者饮用能量饮料的需求支撑是什么?是因为口感好喝吗?是因为包装好看吗?是为了打发时间吗?是为了减脂健身吗?核心、迫切的需求，仍是提神醒脑，解决困乏时精力涣散的难题，保证在生活工作中有良好的精神状态。

用醒脑代替洗脑持续聚焦“累了困了”场景教育

可以说，作为醒脑广告，东鹏特饮这支广告片运用了文化母体和超级符号，本身就是传播资源，能实现自我复制，传播放大，带来的效益不只是传播的力量、销量的增长，同时也能一举奠定品牌资产。

除了这支魔性的广告，东鹏特饮还开展了万众瞩目的抖音创作大赛，试图用这种方法让全民参与到东鹏特饮的广告中，这也将为东鹏特饮掘金全新消费者市场提供源源不断的动力。