面对蓝叫可乐，可口可乐会怕吗?

高颜值的蓝叫可乐，在去年5月份的时候走进了很多人的日常饮食生活。众所周知，碳酸饮料受消费者健康饮食观念的影响，在市场中已经出现发展疲软的现象。但是蓝叫可乐饮品却选择逆流而上，与可口可乐叫板。这是为什么呢?

“蓝叫可乐”由福建省厦门巴宝驰食品公司旗下品牌“慕丝妮(Musiney)”生产，于去年5月推出，包装与百事可乐有点像，是一款蓝莓口味的可乐，饮料呈现淡蓝色。这款产品成了某电商平台上的爆红商品。彼时，厂商为了行销产品推出了许多奇葩的宣传标语，包括“蓝叫的蓝，和大海一样的蓝”、“爱上蓝叫，让你欲罢不能”、“蓝叫，来自海洋深处的味道”等，让不少网友质疑其有“弦外之音”。

蓝叫可乐

多位消费者认为，“蓝叫可乐”的名称，只不过是又一次的低俗炒作。除了噱头之外，他们更想知道里面有没有添加一些“怪怪的东西”。

来自厂商的解释是，当初取名为“蓝叫”，主要想要传达一种精神，也就是提醒大众处在艰苦中“再难也不要叫，再难也不能投降”。

一定程度上，和意识形态捆绑也好，低俗营销也罢，放在如今的快消圈，都不是什么新鲜手段。

国内碳酸饮料市场，虽然出现过很多可口可乐的竞争者，但称得上“劲敌”的寥寥无几。敢于公开叫板的“蓝叫可乐”，无非也是蹭蹭可口可乐的流量罢了。

其实，可口可乐并不是“蓝叫可乐”现阶段能够企及的对手。

可口可乐

为适应消费者对软饮料需求的丰富和变化，可口可乐公司持续买入新品牌填充产品线，或者在合适的时候卖出一些不再有价值的品牌和产品线。

可口可乐表示，迄今为止，裁员的资金将有至少一半用来投资并购非碳酸饮料业务，调整产品组合。过去三年可口可乐公司就发布了500多个新品，可以看出可口可乐公司试图向综合化的饮料公司转型。

不论是收购Costa咖啡、入股运动饮料品牌BodyArmor，还是收购碳酸饮料品牌之一——Moxie(莫克西)……每达成一项交易，可口可乐就离“碳酸饮料公司”的名号又远了一步。但数据显示，可口可乐的新举措确实是奏效的。

在2018第一财季中，零度可乐在北美地区录得双位数的增长率。而2018年第三季度财报显示，由于公司在气泡软饮料方面进行了持续创新，相应的营收增长管理也有一定举措，无糖可乐Coca-ColaZeroSugar销量增幅达到两位数，旗下茶饮品牌FuzeTea飞想茶、瓶装水品牌smartwater也都表现强劲。

此外，不少业内人士认为，这些举措将帮助可口可乐走上正轨，在满足消费者不断变化的需求时，可以开辟更多的业绩增长渠道。

总之，可口可乐在市场上的影响力依旧很大，蓝叫作为“新晋小生”与可口可乐相比还是有较大差距的，但其发展劲头和发展决心却是值得很多饮料企业需要学习的。