打造向往的生活 植选浓香屋出击

随着《向往的生活第二季》的热播，作为赞助商的植选也因为健康、天然、浓郁而被广大消费者所喜爱。近日，植选豆乳携手代言人倪妮把《向往的生活》带到南京，共同打造国内豆乳首家体验店“植选浓香屋”。

植选豆乳

引游客驻足品尝香溢南京城

“植选浓香屋”实力打造《向往的生活》番外篇，数百平大场地划分原产地、手工间、营养吧、工艺坊、地标石磨、拍照休息区等多个区域，以便消费者更好的融入其中，体验浓香生活。据悉，消费者在进入“植选浓香屋”后，可在原产地区域亲身劳作，种植豆子，DIY豆苗，同时能够在工艺区参与烘焙大豆，品尝脱过皮的植选豆子，感受植选浓香;在地标石磨区亲手推动石磨，体验石磨碾过豆子的乐趣。此外，营养吧、工艺坊等区域准备的各类美食与神秘好礼，则做到与消费者多维度互动，激发其参与热情，让植选香溢南京城。

虽然近来南京天气阴雨连绵，但依然无法阻挡消费者对“植选浓香屋”的热情，开业第一天，闻讯赶来的消费者就已在门口大排长龙，可谓人气爆棚。工作人员积极维持现场秩序，以保证每一位消费者都能在体验烘焙研磨乐趣的同时，品味植选带来的浓香体验。而食品板也注意到很多旅游团被“植选浓香屋”实力圈粉，有的驻足观望，有的早已忍受不了浓香的诱惑，兴致勃勃地进店参观体验，“活动有格调”、“产品浓香美味”、“好像在体验向往的生活”也成为了出现最多的评价。

明星助力引爆线上流量

《向往的生活》嘉宾现身再掀线下狂潮

“植选浓香屋”的火爆不仅体现为线下排队狂潮，更是在线上媒体引发热议，开业前夕，植选代言人倪妮与植选“浓香大使”彭昱畅在微博发布“植选浓香屋”开业内容，邀请粉丝及网友前往体验，截至目前微博转发总量破万，点赞总数近5万次，相关话题阅读量破8千万。

值得注意的是，《向往的生活》中人气小黑马彭昱畅此次作为植选“浓香大使”，于开业当天现身“植选浓香屋”，不仅让活动现场秒变《向往的生活》录制现场，还变身劳动小能手，与消费者一起烘焙大豆、研磨豆乳，品味植选浓香，引起现场粉丝与众多消费者的积极响应，为“植选浓香屋”赚足了眼球，更配合线上进一步炒热了话题，再掀参与浪潮。

《向往的生活2》自开播以来，收视连连夺冠，一路飘红，引发线上热议，植选的强势入驻，将品牌信息花式植入到节目内容中，也同样吸引并抓住了观众们的眼球。而“植选浓香屋”在南京的出现，则是巧妙利用《向往的生活2》综艺IP，成功将创意体验模式引至线下，联动线上线下，花式体验式营销，进而带动火热的销售态势，并提高消费者对植选品牌、文化、生活态度、生活方式等层面的认知与认可，影响整个豆奶品类市场。

作为伊利重点打造的品牌，植选从上市之初就自带光环效应，又加上此次赞助《向往的生活》以及线下植选浓香屋的亮相，表明着植选豆乳创新营销的开始，同时也为国内乳业IP营销提供了新的模式。