老牌喔喔推200多款新品，换logo、借势小黄人…这些变化值得关注!

近日，“创变赢未来——喔喔食品2017年度新品发布会”隆重召开。作为中国糖果业的知名品牌，喔喔新品发布会的举办一时间引起了业内的广泛关注与传播。400多家全国各地经销商，近千人参会，220款新品首发，创造了喔喔食品27年来数个第一。本次大会的顺利召开，意味着喔喔食品正式拉开了创新变革的序幕。

据了解，本次大会集中展示了涵盖五大群类、二十多个品种的新产品，盛况空前，被称为喔喔食品历史上规模最大、品种最多、变化最大、规格最高的一场盛会。

本次大会旨在全力推广新品牌形象，并在品类、品质、包装、渠道等多方面做出了积极探索，集中展示了喔喔食品创新求变的决心。

谈创变  品类、渠道、团队、合作，一个都不能少

针对喔喔食品的创变发展规划，上海喔喔(集团)有限公司董事长/总裁戴明顺表示，市场和消费需求不断发生变化，自然也要求食品企业做出相应的策略调整，喔喔食品的创变将从四个方面予以体现：

第一：品类延伸。喔喔食品确立了以糖果为主，逐步向休闲食品拓展的企业发展战略，将逐步增加蛋糕、面包、饼干等烘焙类产品。亮相现场的松塔系列、涂层蛋糕系列、手撕面包、提子蛋糕、蛋卷、饼干等系列新品受到了经销商的一致好评。

第二：渠道升级和拓展。喔喔食品从传统的流通渠道，逐步增加了喜铺、终端、电商、特通等多种现代渠道，组建了五大渠道阵营，为品类的进一步延展做好了渠道铺垫。

第三，激励机制充分调动营销团队积极性。喔喔食品从单纯的“总部+办事处”的管理模式，转变为“总部+大区+省区+办事处”的四级分管机制，为经销商提供更加专业、细致的服务。未来，在团队建设和激励机制等方面还会做出进一步完善和提升。

第四：全力打造经销商合作共同体。27年来，喔喔食品一直秉承诚信原则和厚道做事的理念，因此厂商关系一直非常融洽，合作二十几年的经销商大有人在，喔喔食品表示真挚的感激。未来，喔喔食品将以厂商沟通体系建设、充分满足不同区域经销商需求作为重点工作，进一步完善和打造厂商发展共同体。

戴明顺还表示，随着消费需求的细分化和多样化，喔喔食品将继续加快创新求变的步伐，除了烘焙产品之外，未来还将进一步向适应市场和消费需求的品类拓展，真正从糖果企业向综合性食品企业进行延展，并期待能在三年内实现销量翻番，利用五年时间踏上资本转型上市发展之路，做好行业排头兵。

话新品  年轻化、时尚化、国际化

本次大会推出的新产品，包装形式上除了继续保留了产品包装的稳重、内涵等产品特点，还赋予了新品年轻化、时尚化和国际化的时代特征，同时还兼顾了不同渠道对产品的需求，更是注重了产品的内在品质提升，这是经过长期酝酿、长期精心策划的阶段性成果展示。

不得不说，喔喔食品推出的新品阵营确实丰富至极，对于这些新品的与众不同与战略意义，喔喔食品销售总经理程敏给出了深入分析：

一、喔喔的logo从原来简单的卡通版公鸡变换成金色雄鸡，喔喔奶糖也重点突出大红色与金色logo相结合的主版本，为喜庆市场增添更多新意。喔喔奶糖系列在褪去花衣的同时，却一直保留了喔喔奶糖的浓浓奶香特点，通过味蕾勾起大家童年的回忆;

二、喔喔将重点打造亿元大单品——情牵一生喜糖系列产品，通过版权独有的核心标识打造喜糖爆品;

三、喔喔巧克力系列在传统巧克力的基础上，嫁接了坚果、果仁、果酱夹心、棒棒糖等多种元素，实现了品类的充分外延;

四、松塔系列、涂层蛋糕系列、面包蛋糕系列、蛋卷系列、饼干系列等五大系列烘焙产品，为喔喔在大休闲领域的拓展奠定了基础;

五、依托小黄人系列的IP优势，电商渠道的专属产品得到了进一步升级。今年推出的小黄人棒棒糖、奶味硬糖、椰子硬糖、什锦棒棒糖等系列新品与礼盒装广受电商渠道经销商的欢迎。

这些新创意、新形象、新产品必将唤起更多消费者对喔喔品牌的美好回忆，成为喔喔新品的市场附加值。

针对新品的合作策略，戴明顺表示，喔喔食品将进一步研究和构建与经销商的合作互赢体系，科学合理地把握与合作伙伴的业绩驱动点、利益平衡点，着力打造和经销商的共同利益平台，采取综合措施确保使经销商的经营利润不断提高。

当前，国际国内经济环境将更加复杂多变，市场整体显示出低迷和疲软，糖果及休闲食品业的市场竞争将更加激烈，行业将会面临更为严峻的困难和挑战，然而物竞天择，适者生存。喔喔食品表示，只要能够主动适应市场变化、适应消费者的需求，登高望远，求新求变，就定能在激烈的市场竞争中胜出。在今后的发展历程中，喔喔食品将继续加强对品牌的宣传力度，推动喔喔品牌的强势回归。