跨界做茶饮料，伊利、蒙牛等乳企能否成功

古往今来，喝茶是我们流传下来的一种文化，会喝茶、喝好茶也是我国的目标，我国不仅是茶树的原产地，也是全球首先发现并开始喝茶的国家，也因此形成了别具一格的茶文化。近来，由于茶饮料市场的不断扩大，伊利、蒙牛等乳企也逐渐开启了茶饮料的副业，那么伊利、蒙牛等乳企跨界做茶饮料，会是一门好生意吗?让我们近距离看看。

新乳业注意到，近日，乳业龙头伊利旗下伊刻活泉，推出了一款火山天然矿泉水现泡茶，进军无糖茶饮赛道。值得一提的是，该款新品主打“好水泡好茶，现泡现品”，采用“锁鲜盖”专利技术，茶粉存于瓶盖之中，实现茶水分离，消费者在饮用前，需通过“先拧后摇”的操作，让茶粉在水中融化，还原现泡的口感。这种半DIY的方式，对于一些注重“仪式感”的消费者来说，还是很有吸引力的。

除伊利外，蒙牛、光明、君乐宝等乳企都不同程度涉足了茶饮料市场。去年7月，蒙牛酸酸乳以“添加乳酸菌，才是健康新果茶”的差异化定位，推出了一款乳酸菌果茶新品。该产品有柠檬红茶、柚子绿茶两种口味，采用真实的柠檬果汁搭配优质茶原料，并特别添加瑞士乳杆菌，口感酸甜、清新不腻。

与伊利打造全新的茶与茶寻品牌不同，蒙牛选择了旗下的经典品牌酸酸乳来布局茶饮料。酸酸乳深耕含乳饮料品类市场已20年，一句“酸酸甜甜就是我”的广告词，是众多90后、95后消费者共同的青春记忆。借势酸酸乳的品牌势能和渠道动能，乳酸菌果茶较为迅速地打开了市场。此后，蒙牛酸酸乳又上市了桂花鸭屎香味乳酸菌果茶和瓶装冰摇柠檬茶味乳酸菌果茶。

综上所述，茶饮料市场也在不断壮大，茶的种类也越来越多，在传统的饮料巨头和新兴的饮料品牌的夹击下，乳企能否在这个市场稳定发展还有待观望。但就目前的发展而言，乳企进军茶饮料市场可以算得上是成功的，未来乳企会如何让我们拭目以待。