瓶子营销风靡饮料界 可口、百事纷纷加推创意瓶子

当你还想着饮料企业就是做饮料、卖饮料的时候，这个行业的大佬们早就将他们的生意做到了饮料包装——罐身上，物尽其用地将卖产品的收益扩大到极致。

如今，随着90后、00后成为消费市场的主力，食品饮料厂家也纷纷在瓶身上做足文章。瓶身的“创意”成为了营销很关键的一部分，视觉的冲击力度往往也决定了产品的吸引力。

前一阵在网上大火的LIFE WATER，一个半瓶水的设计竟然促使其销售额提升了652%，可见，饮料包装创意的魅力有多大。下面，就为大家带来7款包装创意，看看以下大咖如何玩转瓶子风暴!

LIFE WATER，销售额提升了652%

如果要用一瓶水的钱买半瓶水，你愿意吗?

经调查，在上海每年就有800吨未喝完的瓶装水被丢弃，这相当于缺水地区800000个孩子一年的饮水量。于是Life Water就出了这款公益水，每卖出半瓶公益水，空出来的那半瓶水就直接捐助给缺水地区的儿童。

只有2元钱，消费者在购买的同时就实现了善意的捐助，2元钱的慈善，谁不愿意做做?

所以大家参与性高，积极性强。而结果就是，活动期间，LifeWater的“半瓶水行动”已经帮助解决了超过53万儿童的饮水问题。引来世界各地300多家媒体的争相报道，获得了超过30万人的持续关注，公司还增加了652%的销量额!最重要的是，因为这次的包装设计，LifeWater品牌的知名大大提高。

可口可乐全新营销歌词瓶，销量曾增长高达10%

创意十足的可口可乐“歌词瓶”在中国风靡一时。在 2014 年于中国首创的可口可乐歌词瓶为其在中国的销售量增加了 10 %，或许同样也是怀抱增长销量的目的，品牌这一次要在美国推行歌词瓶了。

如今，可口可乐又一次开启全新营销战役叫做“Share a Coke and a Song”。看到战役的名称就知道可口可乐又要玩歌词瓶了。今年4月，可口可乐公司将把经典的可口可乐、健怡可乐、零度可乐以及绿瓶的可口可乐上印上 70 几句不同的歌词。

除此之外，可口可乐公司还和音乐识别App“ Shazam”合作，当消费者们在可乐上扫码之后，可以录一段对口型唱歌的视频并且发送到社交网络上。这一个体验倒是给消费者增加了不少数字化的互动环节，让消费者的新鲜感不止于一瓶印着歌词的可乐。

百事可乐“哑铃瓶”，包装推广健身市场

玩转瓶子营销可不止是可口可乐的专利，这不，百事也在瓶子上放大招了。在今年百事除了推出猴王罐和emojy瓶，现如今又要玩哑铃。

这是一款无糖低卡路的可乐，这款饮料的最大特点莫过于其“哑铃”形状的瓶子，以健身举重为卖点，重新包装推广健身饮品的市场。当你解决完所有可乐之后，装满水或者砂砾之后，这个瓶子就会DIY成一个两千克的哑铃，废品秒变宝。

今年正值巴西里约奥运年，百事在自己的瓶子改造一番，它成功的吸引了“肌肉爱好者”的目光。目前，这种瓶子的可乐向各大体育场发售。

王老吉视觉码，在罐身上构建一个商业模式

一个小小的易拉罐罐身上，既有王老吉特有的红色包装，也有风靡几代游戏迷的《剑侠情缘》主角人物，拉开拉环，还可以通过扫一扫拉环上的二维码，获得由王老吉、淘宝和金山西山居三方提供的奖品。王老吉希望在罐身上构建出一个商业模式。

去年电影《万万没想到》推出的吉祥罐与现在的武侠罐都是定制化罐身的典型案例。这种方式能与粉丝进行互动交流。在大数据的驱动下，王老吉了解到消费者的个性需要，可以与企业、平台甚至用户个人展开合作，提供个性化的服务与产品。

景田“笋”瓶纯净水，创新瓶型设计，打造视觉美感

在中国的瓶装水市场中，景田占据重要位置。景田旗下的优秀品牌——百岁山饮用天然矿泉水，使用了行业首创的平肩瓶型(俗称短脖装)设计，曾摘得首届中国国际饮料节最佳包装设计奖。

自2010年至今，景田每年销量都稳中有升。去年，景田公司在产品外包装上发力，景田纯净水将“笋”的形象巧妙地运用到纯净水瓶身的包装上，将春笋特有的“活力”、“朝气”、“洁净”等寓意印在消费者的观感和脑海深处;用“笋”赋予景田纯净水清新自然、生命再生般的魔力品质。创新瓶型设计、主流价格定位，景田加码瓶装水，可见其将谋求更大市场突围!

小茗同学萌装盖中盖，品牌包装笼络90后的心

都说包装是食品饮料产品“无言的促销师”，这点在小茗同学上展现无遗，去年，这款包装夺得被称为“包装设计界的奥斯卡”的Pentawards大奖。

瓶口设计，乍一看，像是一个外扩的齿轮设计，瓶口够大，区别于以往众多饮料瓶口的设计，看到齿轮是不是很有一种拧开它的冲动，这就是小茗同学创新的盖中盖!

在这个卖萌无罪、搞怪有理的时代，“小茗同学”的上市无疑将时尚发挥到了极致，力在引起年轻一代消费者的共鸣。同时，不得不承认，其区别于以往食品饮料的卖萌包装以及时尚品牌形象成功笼络了大批粉丝的心。

法国鲜榨橙汁，让橙汁销售增加4600%

法国一家超市也为大家创造了一个最新鲜的橙汁品牌，品牌的名字里面已经体现其“新鲜度”，品牌的名字就是制造果汁的那一时刻，如下图为 8:33，每一瓶果汁的“品牌”名字都会随着生产时间不同而转变，新鲜的果汁就是这样送到店内，然后再到顾客的购物篮里。

因为果汁是鲜榨，所以生产可以跟随当店实际需求而调整，橙汁售价仅仅为1.5欧元(折合人民币约10.3元)，比较实惠，新果汁上市三周：到店客流 +25%，橙汁销售 +4600%。以上创意来自Intermarché 法国超市，广告策划公司为 Marcel, Paris。

营销不停，脑洞无限!你认为以下哪个瓶子营销创意最棒?