入局燕麦奶市场，魔爪推出植物能量饮料"农夫燕麦"

说到魔爪，很多浓喜欢喝运动饮料的人士估计都不陌生，前段时间，魔爪凭借着比较新奇的图案和设计风格，赢得了很多消费者的青睐。不过怪兽饮料公司不只局限于运动饮料这一市场，还涉及燕麦奶市场。

近日，怪兽饮料公司旗下品牌魔爪(Monster)推出了一款植物能量饮料"农夫燕麦"(Java Monster Farmer's Oats)，该饮料由燕麦奶、咖啡和能量饮料成分瓜拉那、牛磺酸、人参组成，并以燕麦奶为主要成分。

魔爪是美国第二大的能量饮料品牌，市场份额仅次于红牛。财报显示，2019年二季度，魔爪饮料净销售额77.3亿人民币，同比增长8.7,净利润达20.5亿人民币，较去年同期的19亿人民币增长8.3%。可口可乐于2014年以151亿元人民币收购了其16.7%的股权，双方从2016年起联手为魔爪饮料开拓中国市场。

相关数据表明，至2022年，美国的能量饮料市场将达到1187亿元的规模。虽然能量饮料市场看上去很大，但竞争也趋于饱和。除了市场份额的红牛之外，今年4月，可口可乐在欧洲市场上推出了自己的款能量饮料"Coca-Cola Energy",并计划于明年初推广至美国市场。此外，亚马逊也推出自有品牌的能量饮料。

魔爪仅靠单一品类显得竞争力不足，必须寻找新的增长点。推出以燕麦奶为主要成分的饮品，也迎合了人们追逐健康生活的需求。燕麦奶除了能够满足乳糖不耐消费者的需求外，比起牛奶，它的脂肪含量更低。据农夫燕麦的产品介绍，15盎司(约为444ml)一听的燕麦奶能量饮料中含150卡路里。另外，有数据显示，预计2018年至2027年之间，全球燕麦奶产品市场的复合年增长率为8.2%。

魔爪这两年也是风头正劲，据说除了农夫燕麦外，今年还推出了酒精饮料、大麻饮料和非酒精饮料等多款新品，希望能将产品线扩展到能量饮料以外，获得更高的市场份额。