结束与康师傅合作，日本食品巨头卡乐比第三次重返中国市场!

日本食品巨头Calbee株式会社日前调整了对华投资战略，去年刚刚结束与康师傅的合作，卡乐比再度卷土重来，挑战竞争日趋激烈的休闲食品市场。

中国消费者消费能力的不断提升，吸引了众多外资食品企业的进驻。除了亿滋、好丽友、百事等公司纷纷加码休闲食品领域外，日本食品巨头日本Calbee株式会社(下称卡乐比)日前也调整了对华投资战略，去年刚刚结束与康师傅的合作，卡乐比再度卷土重来，挑战竞争日趋激烈的休闲食品市场。

卡乐比旗下的薯条、薯片等产品是电商平台上的“网红”，也是进口商店中常见的热门进口产品。除了产品知名度较高之外，卡乐比因与康师傅的合作而广受关注。

早在2012年，卡乐比与康师傅以及伊藤忠商事株式会社三方在中国成立合资公司，在杭州建厂生产以卡乐薯为代表的零食，不过在去年底，双方终止了合资关系，卡乐比退出了合资公司。

这一次也并非是卡乐比在中国市场首次与合作伙伴分道扬镳。在2014年，该公司与另一个合作伙伴——香港四洲集团停止了合作。这是两家公司合作38年之后的分手。

对于终止与康师傅的合作，日本当地媒体当时的评价是，卡乐比与康师傅的合资公司成立之初设置的业务目标是五年内达到500亿日元，但事实上只是达成了5亿日元，经营持续亏损。

两度尝试不成，卡乐比准备战略调整。该公司日前透露，正在打算与另一家名为UNQ的公司成立合资公司，一同经营跨境电商业务，通过电商平台销售进口产品，双方的持股比例为卡乐比占股51%，UNQ占股49%。北京商报记者另查阅资料发现，卡乐比的这家合作方实际上是一家代理公司，总部位于上海，业务为将代理的品牌供货给电商平台。

从线下转战线上，卡乐比对于此次战略调整寄予了厚望，按照卡乐比的规划，希望五年之后这项业务能够达到11亿日元，占整体营业收入的11%。而该公司最新发布的2016财年三季度业绩报显示，卡乐比的中国营业收入为3.89亿日元，同比下滑了26.7%。

该公司相关负责人在谈及中国市场的经验教训时也表示，在商品上合资公司将主力过于放在了“Jagabee”这款产品上，导致在中国的合资公司产品售价过高，单价达到6.5-7元。而此后将对华战略调整后，将着重于获利高的产品。记者就卡乐比与UNQ的战略合作和产品布局采访UNQ，该公司相关人员表示不予回应。

对于卡乐比两度结束合作又重整旗鼓进入中国零食市场，有业内人士也表现出担心。卡乐比较为知名的产品属于膨化食品，然而该行业的市场集中度已经很高。公开数据显示，目前乐事、上好佳、好丽友、品客、可比克、艾比利等品牌占据了零售渠道90%以上的市场份额。其中，乐事以超过25%的市场占有率稳居第一。“在此竞争环境之下，卡乐比固然拥有一定的品牌优势，但是品牌优势如何转换为销量优势，更多地取决于产品价格、渠道等多重因素，卡乐比首先面对是品牌推广和渠道铺设的投入。”有不具名行业人士称。

目前，卡乐比在天猫上已设有海外旗舰店，产品均价在10元左右，价格普遍高于国内同类产品。“对于零食来说，进口产品的受众更为窄众，而国内产品打的是下沉渠道的做法，因此卡乐比也要考虑如何将渠道做宽，并不只依赖电商平台这一单一渠道。”上述行业人士坦言。

随着中国薯片市场的异军突起，薯片的市场需求越来越大，放眼市面上的薯片产品更是玲琅满目。

乐事

作为全球知名品牌，1993年进入中国市场，如今在华食品业务已发展壮大到6家食品生产厂和7个可持续示范农场，马铃薯平均产量每公顷45吨。基于中国人的口味偏好，乐事的口味创新一直在进行，除了推出众多肉类口味，例如：德克萨斯烧烤味、墨西哥鸡汁番茄味、意大利香浓红烩味，还有创新的海鲜系列口味、清新清爽系列、深受消费者喜爱的番茄口味等，以满足广大消费者的多元化喜好。

上好佳

上好佳(中国)有限公司是菲律宾LIWAYWAY公司于1993年在华投资的以食品工业为主的企业集团。上好佳精选培育并挑选了最优质的马铃薯，用来制作上好佳天然原切片薯片。并小心的控制每片薯片的空油量，确保能带给你最健康的美味。

好丽友

好友趣、薯愿，知名薯片品牌，均为韩国好丽友集团旗下，专注于薯片生产与销售的综合性跨国食品企业。

品客

品客薯片为美国宝洁公司旗下产品。薯片本身独特 而可爱的弧形设计，不仅方便入口，刺激食欲，更方便以规律的排列方式，让最多的“薯片朋友”们聚集在一个家庭-品客圆形罐子里;漂亮的罐装则在方便携带、赏心悦目的同时，保证了弧形薯片的完整和品质的完好。

可比克

可比克，福建达利集团推出的一种薯片品牌。达利集团是致力于研发和制造健康美味食品的大型集团化企业，强大的技术实力和优秀的产品品质，不仅使可比克赢得了市场，带来了效益，也为达利集团带来了众多的荣誉和业界的充分肯定。

艾比利

艾比利，盼盼食品旗下的薯片品牌。2008年，盼盼食品集团在全面提升品牌力、走多品牌发展道路的战略指导下，推出了全新薯片品牌"艾比利"。